إعلانات فيديو صناع المحتوى في السعودية: لماذا يتفوق UGC على الإعلان المصقول؟

أغلب البراندات في السعودية تصرف على إعلانات سناب شات وتيك توك وإنستغرام. لكن قليل منها يملك فيديوهات جيدة كفاية لتلك الميزانية. تبقى صورة المنتج نفسها أو فيديو الاستوديو نفسه أسابيع، وتتراجع النتائج، فيكون الحل المعتاد رفع الميزانية. وكثيرًا ما يكون الحل الأفضل إعلانًا جديدًا يصنعه شخص حقيقي لا استوديو.

يشرح هذا الدليل لماذا تنجح فيديوهات صناع المحتوى في الإعلانات، وكم فيديو تحتاج، والطرق المختلفة للعمل مع صناع المحتوى على ترندلي، سواء أردت منشورات مشاهير، أو فيديوهات لحسابك، أو إعلانات.

لماذا تنجح فيديوهات صناع المحتوى في الإعلانات

يتجاوز الناس على تيك توك وسناب شات كل ما يبدو إعلانًا. أما صانع محتوى يمسك منتجك ويتكلم للكاميرا باللهجة السعودية، فيبدو مثل المحتوى الذي جاؤوا ليشاهدوه.

والمنصات نفسها تقول ذلك. توصي أفضل ممارسات تيك توك للمعلنين بما يلي:

• إظهار أشخاص مثل صناع المحتوى أو الموظفين أو العملاء لجذب الانتباه،
• أسلوب عفوي غير مصقول أكثر من اللازم ينسجم مع محتوى المستخدمين،
• جذب الانتباه في الثواني الأولى، ودعوة واضحة لاتخاذ إجراء في النهاية.

ويعرض موقع سناب شات للأعمال براند ملابس اعتمد على إعلانات بأسلوب UGC، وذكر عائدًا إضافيًا على الإنفاق الإعلاني يقارب 3 أضعاف. هذه دراسة حالة لبراند واحد نشرتها المنصة، وليست وعدًا، لكنها تسير في اتجاه نصيحة تيك توك نفسه.

لا ننشر أرقام عائد إعلاني (ROAS) خاصة بنا، لأننا لا نرى حساباتك الإعلانية. والطريقة الوحيدة لتعرف ما ينجح مع منتجك هي أن تختبر فيديوهات صناع المحتوى أمام إعلاناتك الحالية.

لماذا لا يكفي فيديو واحد

الإعلانات تُستهلك. يرى الناس أنفسهم الفيديو نفسه، فتنخفض النتائج. يسمي تيك توك هذا إرهاق المحتوى الإعلاني، وينصح بالاحتفاظ بمخزون من الإعلانات الجديدة وتحديث المجموعة الإعلانية حين تستمر النتائج في التراجع.

ويقترح تيك توك أيضًا اختبار من 3 إلى 5 إعلانات مختلفة في كل مجموعة إعلانية، على أن تكون مختلفة فعلًا، لا خمس نسخ من الفيديو نفسه. وهذا يعني للبراند تدفقًا مستمرًا من الفيديوهات، من أكثر من صانع محتوى، وبافتتاحيات مختلفة.

وهنا تتعثر أغلب البراندات. حجز استوديو كل شهر بطيء ومكلف. وتكليف فريق التسويق بتصوير كل شيء يرهقه. والتعامل مع صناع المحتوى واحدًا واحدًا عبر واتساب يعني ملاحقة الملفات والأسعار والفواتير.

أربع طرق للعمل مع صناع المحتوى على ترندلي

لا تحتاج أن تختار بين التسويق عبر المؤثرين والإعلانات. على ترندلي تنشر حملة، فيتقدم صناع محتوى في السعودية بأسعارهم، وتختار من تريد. وما تطلبه يعتمد على هدفك.

1. منشورات على حساب صانع المحتوى

ينشر صانع المحتوى عن منتجك لمتابعيه. أنت تدفع مقابل جمهوره وصوته. يناسب هذا الإطلاقات والافتتاحات ورفع الوعي. ويعتمد السعر غالبًا على حجم الجمهور، راجع دليلنا عن أسعار إعلانات المشاهير في السعودية.

2. فيديوهات UGC لحسابك

يصوّر صانع المحتوى الفيديو ويرسله لك، ولا يُنشر شيء على حسابه. وتنشره أنت على تيك توك أو سناب شات أو إنستغرام. وهذه أسرع طريقة لإبقاء حساباتك نشطة بأشخاص حقيقيين بدل المحتوى الجاهز.

3. صانع محتوى ينشر لبراندك بانتظام

بعض البراندات تريد الوجه نفسه كل أسبوع. يمكنك أن تتعاقد مع صانع محتوى على سلسلة فيديوهات لحسابك، فيعتاد عليه جمهورك. اتفقا على عدد الفيديوهات والمواعيد والسعر في العرض، كأي عمل آخر.

4. محتوى للإعلانات المدفوعة

يصوّر صانع المحتوى فيديوهات مصممة لتُعرض إعلانات: افتتاحية قوية، والمنتج أثناء الاستخدام، ودعوة واضحة لاتخاذ إجراء. وتتفقان في العرض، قبل التصوير، على أين ولأي مدة يمكنك استخدام الفيديو في الإعلانات. وفي تيك توك يمكنك أيضًا تشغيل منشور صانع المحتوى نفسه كإعلان Spark Ad بإذنه، فيظهر الإعلان باسمه ويبقى التفاعل على منشوره.

في الإعلانات، عدد متابعي صانع المحتوى أقل أهمية بكثير. ميزانيتك تجلب الوصول، وأنت تدفع مقابل فيديو يوقف التمرير. على ترندلي، السعر الوسيط لأول عرض على فيديو UGC هو 500 ريال، وكل صانع محتوى يحدد سعره.

كيف يعمل ذلك على ترندلي

1. انشر حملة مجانًا. حدد ما تحتاجه: منشورات، أو فيديوهات UGC، أو الاثنين. بلا اشتراك.
2. يتقدم صناع المحتوى بأسعارهم. شاهد فيديوهاتهم واختر من يناسب أسلوبه إعلانك.
3. وظّف واتفق على التفاصيل. عدد الفيديوهات والمواعيد وحقوق الاستخدام. رسوم خدمة ترندلي 10% تُحتسب فقط عند التوظيف.
4. الدفعة محجوزة حتى توافق. يحصل صانع المحتوى على أجره بعد موافقتك على العمل، فلا تدفع مقابل فيديو لم يصلك.

خطة بسيطة لشهرك الإعلاني القادم

• وظّف من 3 إلى 5 صناع محتوى لا واحدًا، لتختبر وجوهًا وافتتاحيات مختلفة.
• اكتب ملخصًا قصيرًا واحدًا فيه المنتج، والرسالة الأهم، وما لا يجب قوله. في دليل ملخص الحملة نموذج جاهز.
• اطلب افتتاحيتين أو ثلاثًا لكل فيديو، فالثواني الأولى تحدد هل سيشاهده أحد.
• اتفق على استخدام الإعلانات مسبقًا، بما فيه المنصات والمدة.
• شغّلها جنبًا إلى جنب، واحتفظ بالأنجح، واحجز الدفعة التالية قبل أن تُستهلك الإعلانات الحالية.
• أعطِ أفضل صناع المحتوى كود خصم، لترى المبيعات من منشوراتهم العادية أيضًا. راجع كيف يعمل كود الخصم لكل صانع محتوى.

أسئلة شائعة من البراندات

هل UGC هو نفسه التسويق عبر المؤثرين؟ ليس تمامًا. التسويق عبر المؤثرين يشتري جمهور صانع المحتوى، وUGC يشتري الفيديو. وكثير من البراندات تجمع الاثنين: منشورات قليلة للوصول، وفيديوهات UGC لتشغيلها إعلانات.

هل ينجح فيديو نجح عضويًا كإعلان؟ غالبًا، لكن ليس دائمًا، فاختبره. الفيديو الذي نجح على حساب صانع المحتوى مرشح قوي ليكون إعلان Spark Ad.

هل أستطيع استخدام الفيديو للأبد؟ فقط إن وافق صانع المحتوى. حقوق الاستخدام جزء من العرض، فاتفقا عليها قبل التصوير.

إن كانت إعلاناتك تدور على المحتوى نفسه، فابدأ صغيرًا: انشر حملة لفيديوهات UGC، ووظّف ثلاثة صناع محتوى، وقارن. ويمكنك قراءة المزيد عن UGC على ترندلي.